L’Administration nationale du tourisme du Vietnam lance une campagne ambitieuse pour accroître la visibilité du pays auprès des voyageurs européens en 2025. Cette initiative prévoit sept grands programmes de promotion répartis sur différentes régions clés, avec pour objectif de positionner le Vietnam comme une destination de voyage incontournable.
Le premier volet de cette campagne se déroulera en Europe, avec des événements prévus en France, en Italie et en Suisse. Ces manifestations mettront en avant la richesse culturelle et les attraits touristiques du Vietnam à travers des rencontres professionnelles, des spectacles culturels et bien d’autres activités. Le coup d’envoi sera donné à Milan, en Italie, le 6 mai, suivi de Genève, en Suisse, le 8 mai, puis de Paris, en France, le 12 mai.
Le 11 mai, un spectacle exceptionnel de musique de la cour royale de Hué aura lieu sur la place du Trocadéro à Paris. Cette représentation vise à faire rayonner le patrimoine culturel de Hué et s’inscrit dans une collaboration entre l’Administration nationale du tourisme, des artistes locaux et des professionnels du secteur, afin de faire de Hué une destination culturelle majeure.
La délégation vietnamienne, conduite par M. Nguyen Thanh Binh, vice-président du Comité populaire de la ville de Hué, multiplie les échanges avec des acteurs internationaux pour promouvoir le tourisme local. M. Binh s’est notamment entretenu avec l’ambassadeur du Vietnam en Italie et d’autres représentants officiels afin de mettre en place des stratégies destinées à attirer davantage de touristes italiens, surtout après l’annonce d’un vol direct entre Milan et Hanoï, qui débutera le 1er juillet 2025.
Réputée pour son héritage historique et culturel, Hué entend s’imposer comme une étape incontournable pour les touristes européens. La ville est célèbre pour sa gastronomie distinctive, au point d’avoir été désignée comme « capitale culinaire du Vietnam ». Elle est aussi connue pour ses tenues traditionnelles, notamment l’Ao Dai. Les événements de promotion visent à valoriser ces spécificités pour inciter les voyageurs à découvrir l’histoire et la culture vibrantes de Hué.
En 2024, le Vietnam a accueilli plus de 1,8 million de visiteurs européens, principalement en provenance du Royaume-Uni, de la France, de l’Allemagne, de l’Espagne et de l’Italie. Le premier trimestre de 2025 a enregistré une hausse de près de 20 % des arrivées en provenance d’Europe, atteignant plus de 791 000 visiteurs par rapport à la même période de l’année précédente.
En détail, le Vietnam a reçu en 2024 environ 279 000 touristes français, 89 000 italiens et 33 000 suisses. Cette dynamique se poursuit en 2025 avec déjà 102 000 visiteurs venus de France, 31 000 d’Italie et 12 000 de Suisse durant le premier trimestre.
Les actions de promotion de Hué s’inscrivent dans une démarche plus large du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, visant à créer des passerelles entre les entreprises vietnamiennes et leurs partenaires étrangers, tout en mettant en valeur la diversité culturelle du pays. Les événements européens à venir offriront des opportunités de réseautage aux opérateurs touristiques vietnamiens et contribueront à attirer de nouveaux visiteurs du continent.
Dans le cadre de cette campagne, la délégation présentera également l’artisanat traditionnel vietnamien ainsi que sa cuisine, renforçant ainsi les échanges culturels entre le Vietnam et l’Europe. L’objectif ne se limite pas à augmenter le flux touristique, mais consiste aussi à établir des liens durables et significatifs avec les pays européens.
Alors que le secteur touristique mondial retrouve peu à peu son dynamisme après la pandémie, le Vietnam mise sur les marchés européens pour séduire une clientèle à fort pouvoir d’achat, friande de séjours prolongés et d’expériences culturelles authentiques.
Cette stratégie de promotion de Hué et du Vietnam à l’international reflète l’engagement des autorités à revitaliser un secteur durement éprouvé ces dernières années. Fort de son histoire, de sa culture et de ses paysages naturels, le pays se dit prêt à accueillir à nouveau les voyageurs du monde entier.
À mesure que les événements en Europe se déroulent, l’industrie touristique vietnamienne affiche un optimisme croissant quant à l’augmentation des arrivées et au renforcement des partenariats internationaux. Ces initiatives devraient contribuer à faire rayonner le Vietnam en tant que destination de choix sur la scène mondiale.
En somme, les efforts de l’Administration nationale du tourisme pour promouvoir le Vietnam en Europe marquent une étape décisive dans le développement du pays en tant qu’acteur majeur du tourisme mondial. En misant sur les échanges culturels et la coopération stratégique, le Vietnam entend séduire de nouveaux voyageurs et mettre en lumière ses atouts uniques.